- Coincidindo com o seu 25.º aniversário em Espanha, a filial ibérica adota o nome Halley («powered by Dekuple Group») para evoluir da fidelização tradicional para um modelo integral de consultoria e martech orientado para resultados.
- A mudança coincide com a reestruturação corporativa pela qual a denominação Dekuple fica reservada à empresa-mãe do grupo, que no último ano reforçou de forma notável a sua presença em Espanha após a integração da agência criativa After e o lançamento da Converteo na Península.
- Sob o lema «Ativamos comportamentos, desenhamos relações», a Halley combina a sua força histórica em loyalty e incentivos com capacidades avançadas de análise de dados e desenvolvimento tecnológico para grandes contas B2B.
Apresentação em Madrid durante o 25.º Aniversário
Madrid, 18 de setembro de 2026. A empresa até agora conhecida como Dékuple em Espanha apresentou hoje a sua nova identidade de marca, Halley, com a qual dá um passo decisivo para se posicionar como parceiro integral de loyalty, dados e tecnologia para grandes contas B2B na Europa. O anúncio foi feito em Madrid durante a celebração do 25.º aniversário do grupo em Espanha, perante uma representação dos seus principais clientes e da equipa de direção.
Esta transformação responde a uma estratégia de reorganização global. Por um lado, a denominação Dékuple passa a identificar exclusivamente a marca-mãe do grupo internacional, que no último ano consolidou o seu crescimento em Espanha com operações estratégicas como a integração da agência criativa After ou o lançamento da Converteo. Por outro, a empresa na Península Ibérica aproveita esta nova etapa para oficializar um reposicionamento estratégico em que já trabalhava há algum tempo: evoluir de fornecedor de projetos de fidelização centrado na Península para parceiro estratégico do Chief Marketing Officer (CMO) a nível europeu.
O novo nome, inspirado no cometa que regressa periodicamente à órbita terrestre, resume a proposta de valor da empresa: construir relações sustentáveis, duradouras e de elevado impacto entre as marcas e os seus clientes.
«Ativamos comportamentos, desenhamos relações»: dados e tecnologia ao serviço da angariação e da retenção
A Halley integra a análise avançada de dados e a implementação tecnológica na sua reconhecida experiência em loyalty, programas de incentivos e marketing promocional. A sua proposta resume-se na ideia «Ativamos comportamentos, desenhamos relações», dando prioridade ao impacto direto na recorrência do negócio sobre as métricas tradicionais de notoriedade ou impressões.
«Não mudamos só de nome: mudamos de rumo e de órbita», afirma Rodrigo Serrano, CEO da Halley. «Durante 25 anos ajudámos as marcas a construir ligações sólidas com os seus clientes. A Halley reúne toda essa bagagem para a projetar num modelo integral de tecnologia, análise e estratégia. Mantemos a mesma equipa e a mesma solidez, mas com uma ambição renovada dentro de um grupo que continua a crescer em capacidades».
Por sua vez, Luis Gomar Bustamante, Diretor-Geral da Halley, destaca: «Os nossos clientes não procuram apenas impressões ou impactos publicitários; procuram comportamento real e mensurável. Queremos ser a referência, transformando os dados em relações duradouras e em negócio recorrente».
Sobre a Halley e o Grupo Dekuple
A Halley (powered by Dekuple Group) é uma empresa europeia especializada em loyalty, dados e tecnologia para grandes contas B2B. Com um percurso de 25 anos no mercado, anteriormente sob a marca Dékuple em Espanha, acompanha CMOs e responsáveis de retenção no desenvolvimento das suas estratégias através de consultoria, criatividade, plataformas tecnológicas e análise de dados.
Faz parte do Grupo Dekuple, líder europeu em marketing de dados e comunicação cross-channel. Em Espanha, o ecossistema do grupo combina as capacidades de loyalty, dados e tecnologia da Halley com a proposta criativa e de comunicação da agência After, oferecendo um serviço integral de marketing para marcas líderes.
