El fin de las cookies de terceros ya es una realidad. Grandes navegadores han dado el paso hacia un futuro cookieless<\/em>, donde la privacidad del usuario prima sobre la publicidad. Durante a\u00f1os, las cookies de terceros han sido el motor del marketing digital. Gracias a ellas, las marcas pod\u00edamos rastrear el comportamiento del usuario entre sitios web, segmentar audiencias y medir resultados con gran precisi\u00f3n. Hoy, el reto es conectar con el usuario desde la confianza<\/strong>. Las marcas que sepan adaptarse ser\u00e1n las que construyan relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas y duraderas.<\/p>\n\n\n\n El t\u00e9rmino \u201ccookies 0\u201d<\/em> se refiere a la informaci\u00f3n que el usuario comparte voluntariamente con una marca<\/strong>: preferencias, intereses o necesidades que \u00e9l mismo decide aceptar.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n Por otro lado, el first-party data<\/strong> es la informaci\u00f3n que la marca recopila de forma directa<\/strong> a trav\u00e9s de sus propios canales: el sitio web, la app, el CRM o las interacciones en redes sociales. Es decir, datos propios, seguros y bajo control de la empresa.<\/p>\n\n\n\n Diferencia clave:<\/strong><\/p>\n\n\n\n El zero-party data es cedido<\/em> conscientemente por el usuario y el first-party data es recopilado<\/em> por la marca a trav\u00e9s de su relaci\u00f3n con \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n Invertir en una estrategia basada en first-party y zero-party data ofrece beneficios tangibles:<\/p>\n\n\n\n El fin de las cookies de terceros no marca el final del marketing digital, sino el inicio de una nueva etapa. Na Dekupl\u00e9 Espa\u00f1a<\/strong>, ayudamos a las empresas a construir ecosistemas de datos propios y estrategias de marketing \u00e9ticas, efectivas y sostenibles.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El fin de las cookies de terceros ya es una realidad. Grandes navegadores han dado el paso hacia un futuro cookieless, donde la privacidad del usuario prima sobre la publicidad.Pero \u00bfc\u00f3mo pueden las marcas seguir personalizando sus campa\u00f1as sin vulnerar la confianza del consumidor?La respuesta est\u00e1 en las cookies 0 y el first-party data: dos […]<\/p>\n","protected":false},"author":280827530,"featured_media":661,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_halley_featured":"0","_halley_read_time":"","_halley_employee_author":0,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1362],"tags":[1385,1371,1375,1382],"class_list":["post-659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis-de-datos","tag-estrategias","tag-fidelizacion","tag-incentivos","tag-promocional"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/halley.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/admin-ajax-63.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/280827530"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=659"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/659\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":663,"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/659\/revisions\/663"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/halley.agency\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Pero \u00bfc\u00f3mo pueden las marcas seguir personalizando sus campa\u00f1as sin vulnerar la confianza del consumidor?
La respuesta est\u00e1 en las cookies 0 y el first-party data<\/strong>: dos pilares que marcan el camino hacia un marketing m\u00e1s transparente, \u00e9tico y efectivo.<\/p>\n\n\n\nEl fin de las cookies de terceros: una oportunidad, no una amenaza<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Sin embargo, en la actualidad la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad ha cambiado todas las reglas.<\/p>\n\n\n\nQu\u00e9 son las cookies 0 y el first-party data<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Ventajas de apostar por datos propios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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El futuro del marketing es de confianza, no de rastreo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Una etapa donde los datos propios y la relaci\u00f3n directa con el cliente se van a convertir en la clave de la estrategia.<\/p>\n\n\n\n